IMPORTANCIA DEL SEO
SER DE LOS PRIMEROS
Una vez que estés en línea y tengas un sitio web optimizado para SEO, tienes la posibilidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google. Esto significa que cuando las personas buscan un producto o servicio, aumenta la posibilidad de que su sitio web aparezca en los resultados. Esto te da la oportunidad de aumentar drásticamente tu base de clientes.
El SEO sin duda mejorará la capacidad de búsqueda y la visibilidad general de un sitio web, pero ¿qué otro valor real ofrece?
¿Por qué el SEO está creciendo en importancia?
VENTAJAS:
La búsqueda orgánica suele ser la principal fuente de tráfico del sitio web
La búsqueda orgánica es una parte importante del rendimiento del sitio web de la mayoría de las empresas y un componente fundamental del embudo de compra y, en última instancia, de lograr que los usuarios completen una conversión o compromiso.
Como saben los especialistas en marketing, Google posee una porción significativamente mayor del mercado de búsqueda que competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y muchos, muchos otros.
Eso no quiere decir que todos los motores de búsqueda no contribuyan a la visibilidad de una marca, lo hacen. Es solo que Google posee una parte considerable del mercado de búsqueda en general.
Sin embargo, es un líder claro y, por lo tanto, es importante seguir sus pautas.
Pero la parte restante del mercado propiedad de otros motores también es valiosa para las marcas. Esto es especialmente cierto para las marcas en nichos verticales donde los motores de búsqueda de voz, visuales y verticales juegan un papel esencial.
Google, siendo el sitio web más visitado del mundo, también resulta ser el proveedor de correo electrónico más popular a nivel mundial con más de mil millones de usuarios.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande y más de 2 mil millones de personas acceden a él al menos una vez al mes.
Sabemos que una clara mayoría del mundo con acceso a Internet visita Google al menos una vez al día para obtener información.
Ser altamente visible como un recurso confiable por parte de Google y otros motores de búsqueda siempre funcionará a favor de una marca cuando se trata de un SEO de calidad.
El SEO genera confianza y credibilidad
El objetivo de cualquier SEO experimentado es establecer una base sólida para un sitio web con una experiencia de usuario limpia y efectiva que sea fácilmente reconocible en la búsqueda, gracias a la confianza y credibilidad de la marca y sus propiedades digitales.
Muchos elementos intervienen en el establecimiento de la autoridad con respecto a los motores de búsqueda como Google.
Además de los factores mencionados anteriormente, la autoridad se acumula con el tiempo como resultado de aspectos como:
Enlaces naturales.
Comportamiento positivo del usuario.
Señales de aprendizaje automático.
Elementos y contenido optimizados en la página.
Pero establecer esa autoridad hará más por una marca que la mayoría, si no todas, las demás optimizaciones digitales.
El problema es que es imposible generar confianza y credibilidad de la noche a la mañana, como en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo.
Seguir las pautas EAT de Google (es la sigla de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness o Experiencia, Autoridad y Confiabilidad en español), y va más allá de un algoritmo que lista búsquedas: es un principio que evalúa la calidad de una página web. Es fundamental para garantizar resultados exitosos. Esto nos ayuda y obliga a tener una web de calidad.
Establecer una marca como autoridad requiere paciencia, esfuerzo y compromiso y se basa en ofrecer un producto o servicio valioso y de calidad que permita a los clientes confiar en una marca.
El SEO es la mejor manera de entender la voz del consumidor
Desde la comprensión de los cambios macro del mercado hasta la comprensión de la intención del consumidor en detalle, el SEO nos dice lo que los clientes quieren y necesitan.
Los datos y formatos de SEO, hablados o de palabra, nos brindan señales claras de la intención y el comportamiento del usuario.
Lo hace de muchas maneras:
Datos de la consulta de búsqueda.
Análisis SERP.
Datos analíticos y conocimientos de IA.
Un buen SEO también significa una mejor experiencia de usuario
La experiencia del usuario se ha convertido en la prioridad número uno de todos los especialistas en marketing. Todos quieren mejores clasificaciones orgánicas y máxima visibilidad. Sin embargo, pocos se dan cuenta de que una experiencia de usuario óptima es una parte importante para llegar allí.
Google ha aprendido a interpretar una experiencia de usuario buena o desfavorable, y una experiencia de usuario positiva se ha convertido en un elemento fundamental para el éxito de un sitio web.
La actualización de la experiencia de la página de Google es algo a lo que los especialistas en marketing de todas las industrias deberán adherirse y es parte de su enfoque en la experiencia del cliente.
Los clientes saben lo que quieren. Si no pueden encontrarlo, habrá un problema. Y el rendimiento sufrirá.
Un claro ejemplo de cómo construir una experiencia de usuario sólida es cómo Google se ha convertido cada vez más en un motor de respuesta que ofrece los datos buscados directamente en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
La intención es ofrecer a los usuarios la información que buscan en menos clics, de forma rápida y sencilla.
El SEO de calidad incorpora una experiencia de usuario positiva, aprovechándola para trabajar a favor de una marca.
SEO local significa mayor compromiso, tráfico y conversiones
Con el auge y el creciente dominio del tráfico móvil, la búsqueda local se ha convertido en una parte fundamental del éxito de las pequeñas y medianas empresas.
El SEO local tiene como objetivo optimizar sus propiedades digitales para una vecindad específica, de modo que las personas puedan encontrarlo rápida y fácilmente, acercándolos un paso más a una transacción.
Las optimizaciones locales se enfocan en vecindarios, pueblos, ciudades, regiones e incluso estados específicos para establecer un medio viable para los mensajes de una marca a nivel local.
Para promover el compromiso a nivel local, los profesionales de SEO deben optimizar el panel Gráfico de conocimiento de una marca, su lista de Google My Business y sus perfiles de redes sociales para empezar.
El SEO impacta el ciclo de compra
La investigación se está convirtiendo en un elemento crítico del SEO, y la importancia de la investigación en tiempo real está creciendo.
El uso de tácticas de SEO para transmitir sus mensajes para obtener buenas ofertas, productos y servicios innovadores, y la importancia y confiabilidad de lo que ofrece a los clientes cambiará las reglas del juego.
Sin duda, también tendrá un impacto positivo en el ciclo de compra cuando se hace bien.
Las marcas deben ser visibles en los lugares donde las personas las necesitan para que se establezca una conexión digna. El SEO local mejora esa visibilidad y permite que los clientes potenciales encuentren las respuestas y las empresas que brindan esas respuestas.
El SEO mejora constantemente y las mejores prácticas siempre se actualizan
Es genial tener tácticas de SEO implementadas en el sitio web de una marca y en todas sus propiedades digitales. Aun así, si se trata de un compromiso a corto plazo (restricciones de presupuesto, etc.) y el sitio no se vuelve a evaluar de manera constante a lo largo del tiempo, alcanzará un umbral en el que ya no podrá mejorar debido a otros obstáculos.
La forma en que evoluciona el mundo de la búsqueda (básicamente a discreción de Google) requiere un control constante de los cambios para mantenerse por delante de la competencia y, con mucho trabajo, en la página 1.
Ser proactivo y monitorear cambios significativos en el algoritmo siempre beneficiará a las marcas que lo hagan.
Sabemos que Google realiza miles de cambios de algoritmo al año. Si se queda demasiado atrás, será difícil volver.
Los profesionales de SEO ayudan a garantizar que se evite.
El SEO es relativamente barato y muy rentable
Claro, cuesta dinero. Pero todo lo bueno tiene un coste, ¿verdad?
El SEO es relativamente económico, y lo más probable es que la recompensa sea considerable en términos del beneficio de una marca para el resultado final.
Este no es un costo de marketing; esta es una inversión comercial real.
Como la mayoría de las cosas en la vida, solo será mejor con más atención que reciba.
Es una estrategia a largo plazo
El SEO puede (y es de esperar que lo haga) tener un impacto notable dentro del primer año de acción, y muchas de esas acciones tendrán un efecto que durará más de varios años.
A medida que evoluciona el mercado, sí, es mejor seguir de cerca las tendencias y los cambios.
Y cuanto más tiempo, esfuerzo y presupuesto de SEO se dediquen a él, mejor y más tiempo será un sitio web para ser un competidor digno en su mercado.
El SEO saca a la luz nuevas oportunidades
El SEO de alta calidad siempre encontrará un medio para descubrir y aprovechar nuevas oportunidades para que las marcas no solo sean descubiertas sino que brillen.
Cuanto mejor se entienda una marca, más oportunidades surgirán para ayudarla a prosperar. Lo mismo puede decirse del SEO.
Hoy en día, las nuevas oportunidades con SEO pueden presentarse de muchas maneras, desde brindar contenido, oportunidades digitales y sociales hasta ayudar con las estrategias de ventas, productos y servicio al cliente.